Perché parlando con amici e colleghi di altre agenzie, mi sono reso conto che, sempre più spesso, sono i copy a prendersi cura della presentazione. Non parlo solo della strategia. Mi riferisco proprio all’ineluttabile show in Power Point. Viene naturale chiedersi il perché. Ho una tesi da condividere: i copywriters preparano le presentazioni perché gli account non esistono più. Spariti. Come i dinosauri. Per sempre. Non abbiamo gioito perché non ce ne siamo accorti. Nei loro panni ci sono ora le segretarie. Promosse forzatamente, per questa silenziosa estinzione di massa. Ma le segretarie non possono preparare una presentazione. Lo sanno tutti. Sono però bravissime a digitare. Proprio come gli account di nuova generazione, del resto. L’avete notato? Velocissimi. Per forza. Non sono account. Sono segretarie. Inquietante, neh? Altro che area 51. Il grande complotto è sotto i nostri occhi e non lo sapevamo. Proprio qui, però, si cela il risvolto positivo. Power Point è come la piramide di Cheope. Come Montezuma. Porta sfiga. Si estingueranno anche i copy. D'altra parte, se l’usate spesso e siete dei copywriters già lo sapete. Power Point vi uccide lentamente, silenziosamente. Ma non se accorgerà nessuno. Perché in nome del sincretismo, dell’ottimizzazione delle risorse, di un Nuovo Rinascimento Italiano arriverà l’era dell’art bianco-o. Costoro, che già si sentono tutti un po’ dei Leonardo, assorbiranno golosamente l’ultima involuta forma di utilità rimasta al copy di oggi: cominceranno a preparare le presentazioni in Power Point. E mal gliene incorrerà. Si estingueranno anche loro. State attenti, ancora un attimo di pazienza. Siamo quasi arrivato al punto focale. Appurato che le segretarie camuffate da account non sono utili; scomparsi i creativi; a chi toccherà intrattenere il cliente con Power Point? Ci proveranno i fotografi, ma non durerà. Si spiaggeranno dopo una settimana. Allora toccherà alle banche immagini. E per qualche mese sarà possibile scegliere on line, a soli 99 cent, la presentazione Power Point più adatta a illustrare e giustificare le campagne ideate dai finti account. Ma nelle solite gare tra 48 agenzie si creerà una confusione incredibile. Omologate le proposte creative, omologate le ppt, il caos sarà totale. Inevitabile giungerà l’ennesima estinzione. La penultima. Allora il Cliente si guarderà intorno, con aria furbetta e si scoperà a morte tutti i finti account. Ma a quel punto, come Dio, dopo il diluvio, si sentirà solo. Non ci proverà nemmeno a usare Power Point. l’avrà capito anche lui, a quel punto, che porta sfiga. Allora, semplicemente, creerà un nuovo mondo della comunicazione. Più sano. Più pulito. Più divertente. Per un po’. Mancano solo 7 giorni alla Coppa dei Marpioni. State lontani da Power Point, se ci tenete a conoscere il nome del vincitore.

“Fin quando non si è impegnati c’è esitazione, c’è la possibilità di tirarsi indietro, posto che l’inefficacia è sempre possibile in ogni atto di iniziativa e di creazione. C’è un’unica verità elementare che, se viene ignorata, uccide innumerevoli idee e progetti splendidi: nel momento in cui una persona si impegna con decisione, anche l’Energia si mette in moto. Ad aiutarla, si verifica ogni sorta di cose che altrimenti non sarebbero mai accadute; dalla sua decisione sgorga un fiume intero di eventi, in suo favore si levano accadimenti e incontri e aiuti materiali di ogni genere che quella persona mai avrebbe sognato potessero incrociare la sua strada. Qualunque cosa tu possa fare o sognare di fare, cominciala. Il coraggio ha in sé genio, potere e magia. Cominciala subito.” (J. W. Goethe)..........È una visione che mi piace. Nella mia esperienza ha sempre funzionato. Per questo la propongo come incoraggiamento ai sogni di aspiranti creativi e creativi disillusi. Nel caso capitasse loro di bazzicare, per sbaglio, questo luogo di “polleggio”.

Quali che siano le difficoltà contingenti e reali (pochi soldi, assunzioni bloccate, tanta concorrenza, nessun contatto “che conta”, ecc) l’unico modo per diventare copy è cominciare a farlo. Molti giovani aspiranti che incontro, mi danno la sensazione di considerarlo un punto di arrivo, una meta. E ritengono che per arrivarci, l’agenzia di pubblicità sia l’unico mezzo. In realtà, spesso, l’agenzia di pubblicità può essere il posto ideale per perdere la voglia di fare il copywriter. Non ci credete? Aprite un giornale, periodico o quotidiano, qualunque. Nel 90% delle campagne presenti, non vi viene il dubbio che voi avreste potuto fare di meglio? Levatevi quel dubbio. E’ vero. Lasciamo perdere le motivazioni, ci porterebbero lontani dal discorso. Il messaggio che mi interessa passare è: anche se non avete ancora trovato un’agenzia, non per questo non state già facendo i copywriters. Quello che conta, è la decisione con cui state affrontando questo viaggio. Viaggio, non meta. Quindi cercate soprattutto di godervelo, malgrado quelle che ora vi sembrano difficoltà, porte in faccia e delusioni. Oggi è domenica e sono eccezionalmente serio, non sto cazzeggiando. Non di proposito, per lo meno. Il mercato è depresso. Il sistema italiano è peggio che ingessato. Si sente un vago lezzo di gangrena. Ma internet dà agli aspiranti copy (e art) delle possibilità impensabili 20 anni fa. Per imparare dal lavoro dei migliori creativi di tutto il mondo (non solo italiani). Per farsi conoscere dal vostro core target: direttori creativi (oltre a copy e art senior). Qualche anno fa, Marco Massarotto si inventò una iniziativa fantastica “adotta un copy”. La si può trovare sull’annual ADCI. Non chiedetemi il numero, non lo ricordo. Ma ricordo l’impressione che mi fece quell’azione. Ottima. Non chiamai Massarotto solo perché…avevo le assunzioni bloccate. Spero di avergli almeno scritto una mail di complimenti. E tra me, pensai: “uno così, troverà sicuramente diverse opportunità.” Seguo con curiosità e interesse blog come “lodireicosì”, “simply aDdicted, legattediviaplinio. Penso che chi c’è dietro sta già facendo il suo “viaggio professionale”. Che se non si scoraggiano faranno anche delle belle cose. Perché le campagne che postano sono spesso belle. E saper riconoscere la bellezza è il primo passo per poterla riprodurre. A volte mi chiedo perché non mettano in pratica un’azione capace di integrare diversi strumenti di comunicazione (accessibili a budget zero). Con l’obiettivo di far conoscere i loro blog al loro target. Quando incontro dei giovani copy, non mi interessa solo vedere se sanno fare dei titoli “carini”; se sanno pensare spot TV o radio originali, rilevanti e pertinenti. Cerco di capire se siano in grado di concepire strategie di attacco più organiche alla mente del consumatore. Se sappiano produrre idee così “centrate” che poi basterà solo passione e voglia di divertirsi per declinarle in qualunque media (tradizionale e non). L’ultimo grand prix di cannes lo conosciamo tutti. Concludo. Non si è copywriter perché si lavora in un’agenzia di pubblicità. In compenso, si smette di essere un copy nel momento stesso in cui ci si sente arrivati. Ora vado ad allenarmi. Mancano solo 11 giorni alla Coppa dei Marpioni.

Ma giocarsi a Subbuteo le grazie di una brillante aspirante copywriter, non è un atto di mostruoso infantilismo? No, è solo più pratico. Giocarsela a calcio sarebbe stato impensabile. Ve l’immaginate un “uno contro uno”, arrancanti in un ettaro di terreno?