Lunedì 19 maggio, alle ore 12, la RMG Connect metterà all’asta  su eBay una campagna per la prevenzione delle malattie sessualmente trasmissibili. Il cliente che farà l’offerta migliore si aggiudicherà anche 50 mila cartoline Promocard distribuite a Milano e Roma.

Succede nella metropolitana, linea rossa, tra Hollywood/Highland e Universal.

ABCI è la categoria di rialfabetizzazione della comunicazione italiana il cui scopo non è rispondere alla domanda “perché non vinciamo a Cannes?” ma trovare risposte comuni che possano aiutare a tirarci fuori dalla merda. O, detto senza francesismi,  capire cosa possiamo fare perché il nostro lavoro torni ad assomigliare a una professione.


Nel nostro sito “ufficiale” cOOkiesadv.com   c’è un test semiserio, rivolto agli uomini di marketing. E’ articolato in dieci tappe. In ciascuna proponiamo una scelta fra tre approcci creativi diversi per vendere un determinato punto di vista, una single minded proposition.



La proposta A è sempre una campagna realmente uscita. Un annuncio che ci piacerebbe aver realizzato. (O che ci piacerebbe saper pensare, a detta di chi non ci ama ☺)
Le proposte B e C le abbiamo fatte tutte noi, venti campagne ideate in circa sei ore lavorative.




In linea generale, le proposte B appartengono al filone “vorrei essere creativo ma non ci riesco”, mentre le C sono quelle più prodighe di ridondanze, prodotti grandi e punti esclamativi.
A seconda della prevalenza di risposte A, B o C si ottiene il proprio profilo.


Come in tutte le cose, non esiste una risposta giusta in assoluto. Ma resta il fatto, oggettivo, che per ideare gli approcci B e C abbiamo lavorato meno di otto ore. Eppure, sono annunci che potremmo tranquillamente vedere sfogliando qualche magazine italiano.
Ed è qui che sorge una  prima domanda: come mai per fare campagne del genere sono spesso necessari dei mesi? Gare, test, riunioni interminabili,  centinaia di ore lavorative per arrivare a dire COMPRA QUESTO PRODOTTO.


Un’altra domanda, inevitabile è:
Perché l’approccio A dovrebbe essere migliore  in termini di persuasione?
Nei prossimi giorni cercherò di rispondere a queste domande.

E’ invece evidente perché i creativi propendono per questo tipo di comunicazione.
E’ l’unica modalità che rende davvero necessaria la loro professionalità.
Una coppia senior può sfornare 20 idee B e C in 6 ore.
Il che significa, che in un paio di settimane può arrivarci qualunque bipede.
“A” è una soglia molto più difficile. E molto difficilmente può essere varcata senza il contributo e la fiducia (complicità, oserei dire) del cliente.

La primavera è scoppiata, persino Milano se n'è accorta...

Chi vorresti ci fosse a gestire un'emergenza nazionale? Hillary Clinton torna a giocare questa carta. L'aveva fatto alcune settimane fa con lo spot in cui il famigerato telefono rosso suonava nella notte. In questo caso richiama crisi come il crollo di Wall Street del '29, Pearl Harbor, lo scontro sui missili russi a Cuba e Osama Bin Laden. Su you tube il video è stato visto 50 mila volte in due giorni e il giudizio dei navigatori non è buono. Il che non significa che lo spot non sia invece efficace su altri target, raggiunti con la TV. Tocca infatti un tema cruciale per gli elettori meno giovani è più conservatori. Da video come questi parrebbe che Hillary Clinton stia puntando a quell'area che preferisce i democratici sui temi dell'economia ma ha il cuore a destra riguardo  a sicurezza e valori morali.

Al quarto posto nella classifica dei viral più visti del momento, troviamo questo video.

Nell'immagine,  potete osservare il trend della prima settimana.

Nicola Piepoli, per chi non lo conoscesse, è uno dei pionieri dei sondaggi
e delle ricerche di mercato in Italia. Al tempo stesso (e malgrado questo, mi viene da aggiungere) è uno degli uomini più creativi, non convenzionali e intelligenti che abbia mai conosciuto. Una miniera inesauribile di energia. L’ho raggiunto telefonicamente ieri sera, verso le otto e mezza, mentre stava andando all’aeroporto.